Storia:
 la comparsa di messaggi promozionali nella televisione è datata 3 febbraio 1957 (Carosello) con la formula del racconto breve, due minuti di spettacolo cui seguiva un rapido advertising, che diventò un appuntamento di grandissimo richiamo popolare. Ogni sera, dopo il telegiornale, al suono di trombe e mandolini, dietro un sipario inventato dallo scenografo Giulio Coltellacci, si susseguono le piazze e le fontane più celebri d'Italia disegnate dalla matita di Artioli. Carosello rappresenta una storia di costume e, nello stesso tempo, di linguaggio e di creatività, creatore di un vero è proprio star-system (Macario, Peppino De Filippo, Vittorio Gassman, Nino Manfredi, Nino Taranto, Dario Fo, Raimondo Vianello, Carlo Giuffrè, Renato Rascel, Paolo Panelli, Totò); il programma pubblicitario stimolò la fantasia di più di un autore (Age e Scarpelli, Gillo Pontecorvo, Lina Wertmuller, Dino Risi, Ermanno Olmi, Pupi Avati, i fratelli Taviani, Sergio Leone, Ugo Gregoretti). Esistevano dei divieti: sesso, adulterio, lusso eccessivo, oggetti superflui, e nessuna creazione di troppi desideri e odio di classe. L'obiettivo pubblicitario era il tentativo di dare una giustificazione artistica a una forma di comunicazione merceologica, e l'esito  fece nascere un gusto ed un linguaggio per nulla banali 

La Televisione
La televisione è considerata come fonte di informazione, intrattenimento e servizi interattivi, quindi, viene considerata come mezzo di comunicazione e pubblicità. Si sa che la televisione per le persone diventa in certi momenti della giornata, il mezzo in cui possono trovare intrattenimento, informazioni culturali ed educative, novità, ecc; e quindi diventa un eccellente mezzo per trasmettere a milioni di persone un messaggio pubblicitario.

Pubblicità Televisiva
La pubblicità tramite la televisione arriva in forma diretta e simultanea ad un grande numero di persone e grazie a queste caratteristiche, non presenti in altre campagne pubblicitarie (ad eccezione della radio), questo mezzo di comunicazione viene sfruttato dalle grandi aziende, infatti solitamente sono le grandi aziende o multinazionali che si presentano costantemente in TV, e questo perche i costi di questa campagna pubblicitaria sono molto alti. Dall’altra parte, la pubblicità televisiva, è molto efficace poiché ha il vantaggio di raggiungere il telespettatore al momento giusto, infatti, è il pubblico che sceglie di vedere e sentire determinati programmi e cosi le aziende intenzionate a fare pubblicità tramite la TV posso filtrare meglio i telespettatori, puntando su quelli di cui potrebbero essere interessati ai loro prodotti per i temi televisivi o argomenti che stanno vedendo in un determinato momento. La pubblicità in TV, in più, è molto versatile in confronto a tanti altri mezzi o campagne pubblicitarie perche consente di trasmettere molti messaggi al giorno e l'inserzionista può selezionare l'ora che più vi si addice per presentare il messaggio pubblicitario.

Lo Spot Pubblicitario
La forma classica di pubblicità televisiva è rappresentata dallo spot: ossia un breve filmato in cui troviamo immagini, musiche ed effetti speciali che ripetendosi in più intervalli di tempo ci raccontano le caratteristiche di un prodotto o servizio, i benefici di una marca, i valori di un’azienda. La durata di uno spot pubblicitario sono normalmente di 30 secondi (con multipli o sottomultipli di questo tempo).

Lo Scopo di uno Spot Pubblicitario
Ogni giorno siamo spettatori di un'infinità di spot pubblicitari in TV, il rischio non sempre evidente, però, è che una volta spenta la televisione non ci rimanga nulla, se non il ricordo di una fastidiosa e continua interruzione del programma che stavamo vedendo. Lo scopo di questo mezzo pubblicitario sta nel fare in modo che riesca a superare il senso di disturbo generato dall'intervallo della trasmissione che si stava guardando, che catturi efficacemente l'attenzione dello spettatore più distratto e che sia facilmente e piacevolmente memorizzabile.

Oltre allo spot ci sono altri strumenti di pubblicità televisiva:
Televendita: si tratta di un'offerta diretta al pubblico per l'acquisto, la vendita o il noleggio di prodotti o la fornitura di servizi, in cui vengono indicati i prezzi ed il recapito postale o telefonico a cui rivolgersi. Si tratta di contratti negoziati da un'impresa diversa dalla concessionaria sulla base di offerte effettuate direttamente al pubblico tramite il mezzo televisivo. Come per le telepromozioni, tali trasmissioni devono essere chiaramente riconoscibili, in uno spazio slegato da ogni altro contenuto editoriale, definite da una sigla di apertura e di chiusura, con una durata complessiva non inferiore ai 3 minuti, e con l'inserimento della scritta "televendita" per tutta la durata della stessa. Lo spazio giornaliero che può essere destinato alla televendita non deve superare il 5% della quota giornaliera (20%) destinata alla pubblicità.
Inspot: consiste in una sovrimpressione con animazione della durata di pochi secondi inserita all'interno di un programma, in genere nella fascia inferiore dello schermo.
Trailer: è in breve filmato promozionale di un film di prossima uscita.
Videoclip: è un breve filmato a scopo promozionale per un brano musicale.

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