Che cos’è il "Pay Per Click (PPC)"?
Il PPC è una forma di pubblicità sui motori di ricerca, questo sistema vi permette di scegliere le parole chiave o keywords che permetteranno al vostro sito web di comparire nelle prime posizioni delle ricerche effettuate con la parola chiave nei banner pubblicitari come quelli che troviamo su google. Sei tu a decidere quanto pagare ogni volta che una persona effettua un click su uno dei tuoi annunci, o cosiddetti AD.
Ci sono molte società che offrono questo tipo di servizio, i più importanti sono Google e Yahoo!. (altri meno noti sono Mirage, o LookSmart Espotting).
Google utilizza gli annunci di campagne PPC (campagne Adwords), non solo nei risultati di ricerca, che si può vedere in alto nelle prime posizioni o a destra del vostro browser, ma anche sul contenuto delle pagine web che aderiscono al programma AdSense. Con questo ultimo sistema, ogni volta che un utente fa clic su tale annuncio, una parte del denaro speso dall’inserzionista, viene consegnato al proprietario di questo sito web. Infine, google sfrutta anche Gmail che è un servizio di webmail gratuito, per inserire nella destra del browser ulteriori annunci pubblicitari… Insomma come vedete google inserisce la pubblicità ovunque.

Dal punto di vista del Marketing:
Il “PPC Advertising” è uno strumento che sta diventando sempre più popolare in tutto il mondo. Il PPC genera risultati immediati ed è uno dei modi più efficaci per pubblicizzare un prodotto o un servizio di vendita e di generare rapidamente dei profitti.  Tali campagne sono gestiti direttamente dall’operatore pubblicitario, che è responsabile di quasi l’intero processo.  Tuttavia, è necessario disporre di una certa esperienza e di conoscenze necessarie per svolgere questo tipo di campagna in quanto possono diventare costose, se non sono seguite ed impostate nel modo giusto.

Come Funziona?
Abbiamo detto che ci sono due principali network di sponsorizzazioni Pay Per Click

• Google Adwords: Gli annunci compaiono su Google, sui siti partecipanti al programma AdSense,  su Gmail e su portali partner, fra cui AOL e Virgilio.
• Yahoo! Search Marketing (ex Overture): Fornisce annunci a Yahoo, MSN ed altri motori e portali partner.

Una volta iscritti a questi sistemi è possibile gestire la Campagna PPC tramite un pannello di controllo dalla quale è possibile:
• Impostare i messaggi pubblicitari.
• Decidere per quale Keyword essi appariranno.
• Stanziare il budget da dedicare.

Il funzionamento è simile ad un’asta: chi è disposto a pagare di più per ricevere un click per una determinata ricerca, ottiene una maggiore visibilità fra i risultati sponsorizzati, ovvero i primi posizionamenti sui motori di ricerca, quindi un maggior numero di accessi.

Vantaggi per le AZIENDE (Consigliato)
Ecco qui un elenco di tutti i vantaggi che possiamo avere tramite questo sistema:
• È possibile controllare il costo per click (= visite) in ogni momento.
• È possibile bloccare in qualsiasi momento la campagna pubblicitaria.
• È possibile stabilire in quali città e paesi fare apparire la tua pubblicità.
• Si paga solo per gli utenti che fanno click sul tuo annuncio.
• Puoi offrire ai tuoi potenziali clienti la possibilità di visualizzare una descrizione dettagliata del tuo business prima che facciano click sull’annuncio.
• Si Può (e devi) scegliere il termine più appropriato (Keyword) per promuovere i tuoi prodotti e servizi.

Come si vede tramite il Pay Per Click è possibile controllare impostazioni e risultati della tua campagna pubblicitaria in qualsiasi momento: le parole chiavi, il costo per clic…  che ti permetteranno di prendere decisioni strategiche per inviare ai consumatori un messaggio diretto del tuo business al prezzo che vuoi stabilire direttamente dal tuo computer.

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