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E' considerata ingannevole:
1) la pubblicità  non chiaramente riconoscibile come tale (pubblicità occulta);
2) la pubblicità che, in quanto suscettibile di raggiungere i bambini ed adolescenti, possa, anche indirettamente, minacciare la loro sicurezza o che abusi della loro naturale credulità o mancanza di esperienza, o che abusi dei naturali sentimenti degli adulti per i più giovani. Competente a vigilare è l'Autorità garante della concorrenza e del mercato.

Pubblicità Comparativa

Per pubblicità comparativa si intende qualsiasi pubblicità che identifica in modo esplicito o implicito un concorrente o beni o servizi offerti da un concorrente.  Per quanto riguarda il confronto, la pubblicità comparativa è lecita se sono soddisfatte le seguenti condizioni:

a) non è ingannevole;
b) confronta beni o servizi che soddisfano gli stessi bisogni o si propongono gli stessi obiettivi;
c) confronta oggettivamente una o più caratteristiche essenziali, pertinenti, verificabili e rappresentative, compreso eventualmente il prezzo, di tali beni e servizi;
d) non crea confusione sul mercato fra l'operatore pubblicitario ed un concorrente o tra i marchi, le denominazioni commerciali, altri segni distintivi, i beni o i servizi dell'operatore pubblicitario e quelli di un concorrente;
e) non causa discredito o denigrazione di marchi, denominazioni commerciali, altri segni distintivi, beni, servizi, attività o circostanze di un concorrente;
f) per i prodotti recanti denominazione di origine, si riferisce in ogni caso a prodotti aventi la stessa denominazione;
g) non trae indebitamente vantaggio dalla notorietà connessa al marchio, alla denominazione commerciale o a altro segno distintivo di un concorrente o alle denominazioni di origine di prodotti concorrenti;
h) non presenta un bene o un servizio come imitazione o contraffazione di beni o servizi protetti da un marchio o da una denominazione commerciale depositati.

Il requisito della verificabilità si intende soddisfatto quando i dati addotti ad illustrazione della caratteristica del bene o servizio pubblicizzato sono suscettibili di dimostrazione.

• Che cosa è la Pubblicità?
• Storia della Pubblicità
• Scopo della Pubblicità
• Il Prodotto o il Servizio
• Canali della Pubblicità
• Pubblicità Ingannevole
  
• Pubblicità Comparativa
  

Definizioni della Pubblicità:
• Si tratta di un business di creatività e di informazione che viene creato con l’obiettivo di promuovere la vendita di prodotti e/o servizi. La pubblicità è un termine usato per riferirsi a qualsiasi comunicazione destinato al pubblico (consumatore), e si ricorre spesso ad essa quando la vendita diretta di venditore all’acquirente è inefficace.
• Un termine usato per riferirsi a qualsiasi annuncio destinato al pubblico e mira a promuovere la vendita di beni e servizi.
• La pubblicità è il mezzo di comunicazione delle’aziende per informare e influenzare il comportamento dei loro potenziali clienti, la pubblicità comunica al mercato sui prodotti e servizi che le aziende propongono.
• La pubblicità è uno strumento che permette ad una determinata azienda ad aumentare le proprie entrate, infatti, grazie alla pubblicità le aziende fanno conoscere i propri prodotti e il consumatore ha la possibilità di informarsi sui diversi prodotti e di comperarli, creando cosi, maggiori entrate alle aziende che hanno realizzato una campagna pubblicitaria.

Ciclo di vita del prodotto/servizio:
Le varie fasi di un prodotto nel trascorso della sua esistenza nel mercato incidono nell’economia e nella struttura di un’azienda e quindi sul modo di come realizzare le campagne pubblicitarie. Il prodotto presenta 5 fasi di vita molto evidenziate e diverse tra di loro:

1. Fase di Mesa a Punto: Comprende la preparazione e la presa di decisioni per introdurre il prodotto sul mercato. Il prodotto viene mantenuto a livello di laboratorio, e quindi non rappresenta ancora nessuna in vendita per l’azienda, ma diventa una spesa economica per la ricerca, studi e per le prove tecniche, mentre gli investimenti per la produzione, stocks e commercializzazione sono pari a zero.
2. Fase di Lancio: E’ il primo impatto del prodotto col mercato. In questa fase è normale che vi sia una rapida crescita della produzione in base al riscontro ottenuto con i consumatori davanti alla presentazione del nuovo prodotto.
3. Fase di Sviluppo: il prodotto raggiunge ampie fasce di consumo, vale a dire, le vendite crescono ad un livello significativo. I costi di ricerca sono quasi pari a zero, poiché si è trovato un modo giusto di presentare e posizionare il prodotto sul mercato, ma tutto questo richiede un notevole aumento nella produzione e stoccaggio delle materie prime e di prodotti finiti.
4. Fase di Maturità: le vendite iniziano a stabilizzare; gli investimenti riappaiono per la ricerca di nuovi usi e nuovi utenti. Una volta che il prodotto viene sempre più consolidato, gli investimenti nella produzione sono limitati in realizzazione alla razionalizzazione e organizzazione dei diversi processi che ci sono prima della vendita di un determinato prodotto.
5. Fase di declino: E’ la fase in cui cala la compravendita di un determinato prodotto. In questa fase gli investimenti per la ricerca si dovranno muovere verso lo studio di nuovi prodotti sostitutivi e innovativi.

Chi è il Pubblico o il Consumatore?
Il pubblico o il consumatore è un termine usato per descrivere un insieme di persone strettamente connesse tra di loro per interessi e affinità.
Il pubblico o i consumatori ogni giorno hanno dei bisogni, necessità, esigenze; questi elementi non vengono creati ma sono specifici per ogni individuo, e la pubblicità evidenzia questi bisogni per poter vendere.
Il consumatore può essere reale o potenziale:
1. Reale: Questo pubblico/persone sono coloro che acquistano e consumano un determinato prodotto e/o servizio.
2. Potenziale: il possibile cliente o il potenziale acquirente.

Quale è lo scopo della pubblicità?
Lo scopo della pubblicità sta nel mostrare che si può soddisfare un bisogno con il prodotto o servizio che si sta vendendo.
Lo scopo, quindi, sta nel persuadere il pubblico di destinazione, con un messaggio di marketing, a prendere la decisione di acquistare un prodotto o servizio che una determinata azienda propone sul mercato.

Per persuadere il pubblico la pubblicità ha bisogno di comunicare in modo visivo e/o audio, la comunicazione si trova alla base della pubblicità e i diversi componenti che portano alla realizzazione di un messaggio pubblicitario e quindi di una determinata campagna pubblicitaria sono:

1. Emittente: Chi emette un messaggio (agenzie pubblicitarie).
2. Ricevitore: Colui che riceve un messaggio (Pubblico di destinazione).
3. Messaggio: messaggio pubblicitario.
4. Canali: il tipo di pubblicità usato per la campagna pubblicitaria.
5. Codice: il modo di comunicare (realizzazione del messaggio pubblicitario).
6. Feed-Back: risultato della campagna pubblicitaria.
7. Fonte: L’azienda che svolge la campagna pubblicitaria.

Questi sette punti si trovano alla base della creazione di un messaggio pubblicitario: Come si può notare si parte dalle agenzie pubblicitarie che offrono questo servizio, e che le aziende che vogliono farsi pubblicità cercano per promuovere i propri prodotti e/o servizi. Una volta che entrambe le società decidono di collaborare si procede col valutare ed studiare il target di destinazione per capire quale sia il canale pubblicitario più indicato, una volta trovato il canale più indicato si passa alla realizzazione del messaggio pubblicitario. E solo grazie al Feed-Back si riuscirà a capire l’efficacia della campagna pubblicitaria effettuata e quindi del successo di quella iniziativa.

Storia:
 la comparsa di messaggi promozionali nella televisione è datata 3 febbraio 1957 (Carosello) con la formula del racconto breve, due minuti di spettacolo cui seguiva un rapido advertising, che diventò un appuntamento di grandissimo richiamo popolare. Ogni sera, dopo il telegiornale, al suono di trombe e mandolini, dietro un sipario inventato dallo scenografo Giulio Coltellacci, si susseguono le piazze e le fontane più celebri d'Italia disegnate dalla matita di Artioli. Carosello rappresenta una storia di costume e, nello stesso tempo, di linguaggio e di creatività, creatore di un vero è proprio star-system (Macario, Peppino De Filippo, Vittorio Gassman, Nino Manfredi, Nino Taranto, Dario Fo, Raimondo Vianello, Carlo Giuffrè, Renato Rascel, Paolo Panelli, Totò); il programma pubblicitario stimolò la fantasia di più di un autore (Age e Scarpelli, Gillo Pontecorvo, Lina Wertmuller, Dino Risi, Ermanno Olmi, Pupi Avati, i fratelli Taviani, Sergio Leone, Ugo Gregoretti). Esistevano dei divieti: sesso, adulterio, lusso eccessivo, oggetti superflui, e nessuna creazione di troppi desideri e odio di classe. L'obiettivo pubblicitario era il tentativo di dare una giustificazione artistica a una forma di comunicazione merceologica, e l'esito  fece nascere un gusto ed un linguaggio per nulla banali 

La Televisione
La televisione è considerata come fonte di informazione, intrattenimento e servizi interattivi, quindi, viene considerata come mezzo di comunicazione e pubblicità. Si sa che la televisione per le persone diventa in certi momenti della giornata, il mezzo in cui possono trovare intrattenimento, informazioni culturali ed educative, novità, ecc; e quindi diventa un eccellente mezzo per trasmettere a milioni di persone un messaggio pubblicitario.

Pubblicità Televisiva
La pubblicità tramite la televisione arriva in forma diretta e simultanea ad un grande numero di persone e grazie a queste caratteristiche, non presenti in altre campagne pubblicitarie (ad eccezione della radio), questo mezzo di comunicazione viene sfruttato dalle grandi aziende, infatti solitamente sono le grandi aziende o multinazionali che si presentano costantemente in TV, e questo perche i costi di questa campagna pubblicitaria sono molto alti. Dall’altra parte, la pubblicità televisiva, è molto efficace poiché ha il vantaggio di raggiungere il telespettatore al momento giusto, infatti, è il pubblico che sceglie di vedere e sentire determinati programmi e cosi le aziende intenzionate a fare pubblicità tramite la TV posso filtrare meglio i telespettatori, puntando su quelli di cui potrebbero essere interessati ai loro prodotti per i temi televisivi o argomenti che stanno vedendo in un determinato momento. La pubblicità in TV, in più, è molto versatile in confronto a tanti altri mezzi o campagne pubblicitarie perche consente di trasmettere molti messaggi al giorno e l'inserzionista può selezionare l'ora che più vi si addice per presentare il messaggio pubblicitario.

Lo Spot Pubblicitario
La forma classica di pubblicità televisiva è rappresentata dallo spot: ossia un breve filmato in cui troviamo immagini, musiche ed effetti speciali che ripetendosi in più intervalli di tempo ci raccontano le caratteristiche di un prodotto o servizio, i benefici di una marca, i valori di un’azienda. La durata di uno spot pubblicitario sono normalmente di 30 secondi (con multipli o sottomultipli di questo tempo).

Lo Scopo di uno Spot Pubblicitario
Ogni giorno siamo spettatori di un'infinità di spot pubblicitari in TV, il rischio non sempre evidente, però, è che una volta spenta la televisione non ci rimanga nulla, se non il ricordo di una fastidiosa e continua interruzione del programma che stavamo vedendo. Lo scopo di questo mezzo pubblicitario sta nel fare in modo che riesca a superare il senso di disturbo generato dall'intervallo della trasmissione che si stava guardando, che catturi efficacemente l'attenzione dello spettatore più distratto e che sia facilmente e piacevolmente memorizzabile.

Oltre allo spot ci sono altri strumenti di pubblicità televisiva:
Televendita: si tratta di un'offerta diretta al pubblico per l'acquisto, la vendita o il noleggio di prodotti o la fornitura di servizi, in cui vengono indicati i prezzi ed il recapito postale o telefonico a cui rivolgersi. Si tratta di contratti negoziati da un'impresa diversa dalla concessionaria sulla base di offerte effettuate direttamente al pubblico tramite il mezzo televisivo. Come per le telepromozioni, tali trasmissioni devono essere chiaramente riconoscibili, in uno spazio slegato da ogni altro contenuto editoriale, definite da una sigla di apertura e di chiusura, con una durata complessiva non inferiore ai 3 minuti, e con l'inserimento della scritta "televendita" per tutta la durata della stessa. Lo spazio giornaliero che può essere destinato alla televendita non deve superare il 5% della quota giornaliera (20%) destinata alla pubblicità.
Inspot: consiste in una sovrimpressione con animazione della durata di pochi secondi inserita all'interno di un programma, in genere nella fascia inferiore dello schermo.
Trailer: è in breve filmato promozionale di un film di prossima uscita.
Videoclip: è un breve filmato a scopo promozionale per un brano musicale.

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Quanti e quali sono i tipi di insegne sul mercato?
Insegne a Pannelli: Sono realizzate generalmente da pannelli in alluminio, decorati con pellicole adesivi in PVC stampate a laser e/o con delle scritte intagliate realizzate con vinile adesivo, infine, sono illuminati con dei faretti esterni posizionandoli in maniera diretta o indiretta. Grazie a questo ultimo particolare, l’illuminazione viene sfruttata anche per evidenziare l’ingresso dell’attività, in più, questo tipo di illuminazione, particolarmente alta, evidenzia di più un’attività sulle altre che presentano per esempio insegne a cassonetto. Un’altra caratteristica importante che presenta questa insegna sta nel costo, essa è la più economica delle altre per la loro semplicità che non toglie professionalità né vistosità, poiché come abbiamo visto essa grazie all’illuminazione potrebbe evidenziare di più una società e al tempo stesso la professionalità viene data dal Designer che realizzare la progettazione grafica del pannello.
Insegne a Cassonetto Mono e Bifacciali: Le insegne a cassonetto sono realizzate generalmente con la struttura in alluminio o ferro ed i frontali in plexiglass, metacrilato o policarbonato. Queste insegne sono molto diffuse nel mercato grazie anche ai costi contenuti che presentano.
Insegne a Lettere scatolate: in acciaio, in ferro, in alluminio, in legno, in ottone, in bronzo, in rame. Esse possono avere sia un’illuminazione diretta o indiretta, hanno un impatto più incisivo perche attirano maggiormente l’'attenzione dei passanti.
Insegne in tubi al neon: L’insegna a neon è realizzata in tubo di vetro polverato fluorescente e sagomato a vista, il neon può essere realizzato in una miriade di colori e sfumature, che lo rendono la soluzione ideale per un risultato raffinato e allo stesso tempo di grande effetto scenico. Essa è senz'altro il principio costruttivo che ha fatto la storia della pubblicità luminosa perche presentano un particolare impatto visivo per le loro forme e colori di aspetto classico e suggestivo.
Insegne in Pannelli luminosi a led: Queste innovative insegne sono mezzi di comunicazione elettronica programmabili in grado di visualizzare diversi messaggi pubblicitari, questa si distingue dalle altre perche grazie allo scorrimento dei messaggi tende ad attirare sempre l’occhio dei passanti, inoltre grazie sempre ai testi scorrevoli, elimina anche i limiti di spazio che sono presenti nelle altre insegne. In più questi messaggi possono essere modificati in qualunque momento direttamente dal responsabile della società, potendo cosi sfruttarlo in occasioni di promozioni dei prodotti, eventi, manifestazioni, ecc.
Insegne Antiche: Questi tipi di insegne sono realizzate da ferro battuto e tramite il loro design dai tratti artigianali creano un legame familiare con il passato. Esse si distinguono dalle altre perche sono belle da vedere e grazie a questo pregio riescono a comunicare facilmente un messaggio pubblicitario. Le insegne antiche vengono richieste solitamente da attività commerciali che svolgono mestieri antichi o per le attività che vogliono attirare l'attenzione tramite la curiosità dei passanti.

Che cosa occorre per installare un’insegna?
Per installare una'insegna o per modificarla bisogna prima chiedere i permessi al comune in cui si trova la società (diversamente si rischia una multa), questa richiesta può essere svolta anche dal titolare dell’azienda che si dovrà rivolgere allo sportello dell’edilizia del proprio comune e chiedere e compilare il modello prestampato ed infine presentarlo allo stesso ufficio dell’edilizia.
I documenti richiesti possono variare nei diversi comuni, tuttavia, elenco i documenti che normalmente vengono richiesti:
• Documentazione fotografica
• Bozzetto dell'insegna
• Progetto dei lavori da installare
• Relazione di stabilità dell'impianto
• Versamento delle spese per l’istruttoria (l’importo verrà definito con l’esame della pratica)
• Allegare un bollo che andrà apposto sul permesso

Nota: Le spese per l’istruttoria variano in tutti i comuni, tuttavia il numero delle insegne, le dimensioni, e la posizione dell’attività, influenzano sul costo finale.

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